Populaire Berichten

Editor'S Choice - 2019

Hoe een rockband promoten? En nog iets anders

De vraag die in de titel wordt gesteld, is een van de vele echte "trick" - of "backfill" -vragen die aanvragers vragen wanneer ze Cambridge en Oxford binnenkomen. John Farndon, een bekende popularisator van de wetenschap, verzamelde 37 vragen zoals "Waarom hebben mensen twee ogen" of "Wat denk je over teleportatiemachines" en schreef hun antwoorden daarop. Gelovig of ongelovig - om je te beoordelen, omdat de auteur niet langer de wereldberoemde universiteiten zal betreden. Hij wilde gewoon eten geven aan onze hersenen en een leuke reading aanbieden.

De tijden dat het genoeg was voor de muzikanten om te spelen, een paar concerten te geven en onmiddellijk faam verwachten, bijna voorbij. Nu, als de groep niet gewoonweg vergeten en weggegooid wil worden, moet ze nadenken over marketing. Voor sommige bands is de promotie zelfs voor de muziek - zelfs letterlijk. Ik ken de groep die een succesvolle reclamecampagne heeft gelanceerd en genoeg geld heeft opgehaald door crowdfunding om te betalen voor opname in de studio - en dit is voordat ze ten minste een briefje samen speelden!

We leven zonder twijfel in een wereld die geregeerd wordt door marketing. Toen twee eeuwen geleden de mensheid geschrokken was van de industriële revolutie, richtten bedrijven zich op productie. 'Bouw fabrieken', adviseerden de industriëlen, 'en slagen.' Maar tegen de jaren 1930 had de productie zulke volumes bereikt dat bedrijven begonnen te concurreren in de kunst van het verkopen. Tegenwoordig, wanneer een enorme keuze en beschikbare informatie kopers meer en meer onderscheidend maakt, wordt reclame voor goederen erg belangrijk.

In feite is het management van een bedrijf tegenwoordig niets meer dan een taak uit een tekstboek over marketing, gericht op het verzamelen van informatie over wat en wanneer consumenten willen. En dit is niet alleen de marketingafdeling zelf, maar ook alle medewerkers, van creatieve kunstenaars tot productie. Zelfs schrijvers zoals ik worden getrokken in deze marketinggekte. De meeste uitgevers hebben geen geweldige boeken nodig, ze hebben iets nodig dat lezers "vasthaakt". Hetzelfde geldt voor rockbands.

Zoek een nichemarkt

Dus de allereerste stap in de promotie van een rockband is de definitie van zijn 'idee', zijn unieke verkoopvoordeel - het kenmerk dat de fans zal vertellen: 'Dit zijn de mensen waarnaar je wilt luisteren, met wie je wilt rondhangen en van wie je de muziek wilt kopen ". Totdat deze "haak" is gedefinieerd, zal de normale promotie van de groep mislukken.

Dus, stel dat ik een nieuwe, volledig onbekende groep promoot en alleen de onze (mijn en mijn collega's) bescheiden middelen voor de reclamecampagne gebruik, zonder de gigantische budgetten van een grote opnamestudio aan te trekken.

Het team dat ik promoot, is een vrouwelijke metalband die zichzelf "The Cleaners" noemt. Deze naam werd aan de groep gegeven vanwege het feit dat bassist Soo en zanger Imo elkaar ontmoetten toen ze 's avonds kantoren verwijderden om wat geld te verdienen - maar ze doen het nu. Hun muziek is erg donker, maar de nummers zijn niet zonder een subtiel gevoel voor humor. Dus, ervan uitgaande dat ze het erover eens zijn, ga ik de naam van de groep veranderen in "Zombies of the Night Shift" en ze positioneren als geesten die 's nachts verschijnen om al het vuilnis achtergelaten door mensen in de middag op te ruimen.

Ik ben niet van plan om het zombiethema diep te exploiteren (in elk geval niet in de richting van gedachten over de dood), ik wil de wereld laten zien dat schoonmakers, net als andere jonge laag betaalde nachtarbeiders (van wie miljoenen), nog steeds aantrekkelijk kunnen zijn. Ik wil dat de groep diegenen aantrekt die gemarginaliseerd, verstoten, beroofd van de toekomst en verdreven worden op donkere plaatsen - en, natuurlijk, in nachtdiensten werken. Dit is slechts een niche in de markt, maar zeer uitgebreid en duidelijk omschreven. De muziek van "Zombie Night Shift" kwam daar vandaan, dus stuur ik ze gewoon naar het publiek en probeer ze niet om te zetten in iets dat ze niet zijn.

Merkopbouw

Het belangrijkste punt is het bouwen van een merk (we nemen aan dat de muziek zelf goed is, hoewel je het zonder kunt doen). Dus voordat ik het woord over de groep heb verspreid, moet ik "de goederen voorbereiden". We zullen bijvoorbeeld het imago en de uitstraling van de muzikanten moeten herzien - natuurlijk niet te meeslepend, omdat we geen theatervoorstelling willen maken, maar we laten de meiden gewoon lijken op het schoonmaken van zombies met verschillende slagen.

Laat mijn vriend, de stylist, dingen in hun kledingkast vinden die ze in stijlvolle, maar enigszins beangstigende wezens zullen veranderen - en ik zal natuurlijk een aantal van hun sfeervolle foto's op kantoor 's avonds nodig hebben, omringd door schoonmaakproducten en stapels afval achtergelaten door het kantoor werknemers voor de dag. Ik heb deze foto's nodig voor presentaties en het promoten van liedjes onder de doelgroep.

Rock bands moeten mensen om zich heen verenigen, en ik wil dat nachtploegarbeiders zich associëren met de groep en er door geïnspireerd worden. Humor en allegorieën zullen ook belangrijk zijn. "Ja, we weten dat schoonmaken vies werk is, niet het doel van het leven, maar we zijn allemaal geweldige mensen hier ..."

Ik hoop dat ik erin geslaagd ben om te formuleren wat sommige marketingtheoretici een oplossing noemen: ik heb ontdekt wat het publiek nodig heeft en bood een product aan dat aan deze behoefte kan voldoen. Verder moet ik volgens dezelfde theorie nog drie dingen bedenken: informatie (vertel mensen over mijn product), waarde (voor consumenten) en toegang (op elk moment en op elke geschikte plaats).

In het geval van een rockband is het maken van winst een langetermijndoel, dus waarde is de minst belangrijke parameter. Onze taak is om eerst fans naar de groep te trekken en er vervolgens winst mee te maken. Daarom zijn de belangrijkste parameters waarmee we rekening houden bij het nemen van beslissingen informatie en toegang.

Promotie van een rockband: 8 stappen

Natuurlijk speelt internet een grote rol in de promotie en ik kom hierop terug. Maar laten we de traditionele methoden voor het verzenden van informatie niet vergeten. Souvenirs (t-shirts, badges, posters, etc.) hebben een blijvend effect, wat niet kan worden bereikt met een gelezen en onmiddellijk vergeten bericht in het netwerk. Een mooi meisje of een jongen in een T-shirt met de naam van de groep of het logo kan bijvoorbeeld de aandacht trekken van heel veel mensen.

Maar ik zal natuurlijk de grootste inspanningen leveren voor internetpromotie, omdat dit echt een geweldige manier is om de doelgroep te trekken. Het is van vitaal belang om onmiddellijk een aantrekkelijke groepssite, een Facebook-pagina en een Twitter-account te maken.

Vervolgens moet je de toegang tot de muziek van de band vereenvoudigen door een paar goede tracks te plaatsen op sites zoals Bandcamp of Soundcloud. Hoe meer mensen naar deze nummers luisteren, hoe beter.

Sites zoals NoiseTrade kunnen heel goed werken. Je geeft gebruikers gratis toegang tot liedjes, maar in ruil daarvoor ontvang je hun e-mailadressen. En e-mailadressen zijn het goudhoudende zand van marketing, waardoor u nog meer gepersonaliseerde advertentiecampagnes kunt organiseren dan met behulp van sociale media.

In een vroeg stadium van de groepsontwikkeling zullen e-mails beter werken dan sociale netwerken. We moeten ongeveer een dozijn belangrijke fans vinden die geleidelijk internetverkeer tussen vrienden en vrienden van vrienden zullen genereren, totdat dit proces als een lawine begint te groeien.

In elk geval moet de activiteit in sociale netwerken en e-mails constant zijn en een breder publiek omvatten. Daarom zal ik van leden van de groep eisen dat ze actief posts op hun blogs of Twitter schrijven.

Het is ook belangrijk om die internetsites te identificeren waar de interesse in onze muziek het grootst is, en om actief met hen samen te werken, zonder de macht te verspillen aan reclame waar u maar kunt bereiken. Ik zal bloggers, thematische sites en internetradiostations vinden die met dit muziekgenre werken - en ik zal met hen allemaal relaties opbouwen, zodat ze naar de band kunnen luisteren, hun liedjes kunnen uitzenden, het nieuws van het leven van muzikanten kunnen volgen, enz. Marketing is tegenwoordig in de eerste plaats een persoonlijke relatie met een consument of geïnteresseerde partijen.

Live-uitvoeringen zijn ook erg belangrijk - ze helpen tenslotte om de meest toegewijde fans te vinden op wie alles van toepassing is. Dus ik zal proberen om concerten zo vaak mogelijk te organiseren.

En natuurlijk is de meest waardevolle promotietool een video op YouTube. We kunnen ons geen dure clips veroorloven, dus moeten ze volledig origineel en in het oog springend zijn om op te vallen tussen de duizenden video's die dagelijks online verschijnen.

Ik ben van plan om een ​​video-evenement op te nemen. Het zal nodig zijn om een ​​geschikt kantoor te vinden - waarschijnlijk zelfs een verlaten kantoor - en van start te gaan, aangezien de groep een concert speelt voor het grootste mogelijke publiek, bestaande uit nachtploegen. Het is logisch om een ​​nummer op te nemen dat voldoende humor bevat en het te verfijnen zodat het helemaal grappig wordt, omdat dit de sleutel blijkt te zijn voor het succes van de video.

We zullen contact opnemen met alle schoonmaakbedrijven en bedrijven uit de aangrenzende nis, evenals plaatsen advertenties zoals "schoonmakers zijn vereist" op sites zoals Gumtree, uitnodigen van iedereen die heeft gereageerd om deel te nemen aan video-opname. We zullen ook persberichten naar verschillende mediaplatforms sturen en hen informeren over het aanstaande evenement.

Hierna is succes gegarandeerd. Als je geluk hebt, zullen mensen over ongeveer de helft van de jaren 2010 het tijdperk van de Zombies of the Night Shift noemen, omdat ze nu de jaren 1960 associëren met de Rolling Stones ...

Bekijk de video: Grasjas - Slechts 1 Adres (December 2019).

Loading...